「2020年度突破营销」9位广告大咖们眼中的年度最佳营销案例，选出来了
记者 | 马越 刘雨静
编辑 | 牙韩翔
嘿，营销人！2020年即将落幕，哪些案例真正打动了你？我们特邀9位行业大咖，揭秘他们心中的年度最佳营销案例。不仅如此，他们还用一个表情包总结了2020年——从白眼到开裂，从加油到好奇，真实反映了我们共同的心路历程。
面对这一年的特殊挑战，营销圈在暴击中裂变，又在崩溃中期待新生。让我们一起看看这些精彩案例，汲取灵感！
（以下排名不分先后）
朱海良 奥美上海 集团执行创意总监
推荐作品：饿了么 《改了一万个名字》
代理公司：天与空
推荐理由：创意洗脑又省钱！通过问答形式直击消费者日常痛点，延展性极强。每个问题都像生活灵魂拷问，瞬间抓住眼球，在互动中巧妙传递品牌核心。欣赏它跳出传统框架，展现大创意魅力。
年度表情：
无常本是常态，变是唯一的不变。但行好事，莫问前程——努力者自有随缘的底气。
谢建文 文明广告创始人
推荐案例：中国银联诗歌POS机
代理公司：天与空
从去年到今年，诗歌POS机走得更远更深！银联以POS机为媒介，诗歌为纽带，连接城乡，让山里孩子的才华被看见。不止是品牌创意，更传递向善能量，这才是创意人的骄傲所在。
年度表情：
选择格子旗，象征终点在望——赛车场上，无论领先或波折，看到旗帜便知目标达成。布局如棋盘，步步为营才赢胜利。2020不易，但目标够远，过程才有意义；目标够难，才有挑战空间。
游宁 BBDO北京董事总经理
推荐作品：Nike 《Here comes the sun》《哪挡得了我们》
代理公司：W+K 上海
推荐理由：刚复工时看到这广告，披头士的歌直击内心！隔离期的运动片段让人感动又自责，直到Nike slogan出现，恍然大悟。好作品不只抓消费者，更洞察社会——那天后，我续了健身卡，每周游泳三次。
年度表情：
选这个Emoji时，我正居家隔离——公司大厦有疫情，全公司隔离14天，跨年在隔离中度过。2020的悲惨总结？但中国快速恢复，我们也重整旗鼓，实现增长。没有孤胆英雄，靠集体智慧汇成江河。
何思敏 Digitas中国董事总经理
推荐作品: Airbnb中国贺岁电影《福》
代理公司：Final Frontier终极先锋、Taiko Studios太崆动漫工作室
推荐理由:
2020年最打动我的campaign！内容真诚细腻，强化“家”的概念——有家人处即是家。动画微处见真章：主角佳佳是医护人员，让我想起武汉疫情中的英雄；父母通过Airbnb反向团圆，打破春运模板。中美团队合作，武汉团队参与，困境中见世界相连，换个角度就有新发现。
年度表情：
疫情激发“超能力”，可塑性超预期。拥抱改变，别墨守成规！先有勇气尝试，才能逆流而上。给自己自信，打破思维墙。人生无暂停键——成为主角还是配角？看自己把握。善良是选择，乱世中不忘初心。
陈郁臻 DDB上海&广州 执行创意总监
推荐作品：饿了么 《改了一万个名字》
代理公司：天与空
推荐理由：品牌升级常流于表面，饿了么却玩出花样！只改一字，从外卖扩展到生活场景，结合热词让人会心一笑，建立品牌心智。策略到执行简单犀利，深植人心。
年度表情：
微信定义是“崩溃”，但我更爱解释为：裂开也别忘了微笑。危机考验实力——2020需更多Plan B，突发时从容思考解决方案。广告人用创意解决生意问题，与其崩溃纠结，不如微笑找路。练就“恢复力”，快速起身，专注问题。
张锐 时趣创始人兼CEO
推荐作品：老乡鸡 《2020老乡鸡战略发布会》
推荐理由：从安徽走向全国，一个social的距离！老乡鸡的玩法：立稳人设——幽默打工人魂的鸡爪子；走心互动——维持个性；巧蹭热点；持之以恒——早安文连周末不断。束董神助攻，从战略会到日常运营，抓住消费者心胃。品牌运营者从此温故知新。
年度表情：
2020难形容——有难过、喜悦、新生、逝去。但品牌营销走出新路：短视频成生活“贾维斯”，上课娱乐全包；直播买买买变全民娱乐，央视boys带队。直播、私域流量大热，红利尽出。成熟品牌回头做品牌建设——强品牌才有未来复利。今年难，但值得好好看看！
乌东伟 赞意CEO
推荐作品：方太《我们继续做饭吧》
代理公司：胜加广告
推荐理由：作品积极回应现实，且独属品牌！消费者与品牌关系复杂，情感交换加剧——当社会巨变，能与消费者应对现实、言明立场的品牌获更大回响。疫情是最大情感出口，方太此作可再放大。
年度表情：
2020最多用“裂开”——世界滑向分裂，不同阵营、圈层丧失对话意愿。“沟通”这造塔能力受挑战。我难过，愿2021见证对话美好，见开放沟通的伟大。
王小塞 okk.创意咨询创始人兼CEO
推荐作品： B站《后浪》系列
代理公司：胜加广告
推荐理由：2020社会热词，“后浪”现象！传统内容做反传统战役，开创三部曲营销。B站有群众基础，但广告公司挑战巨大——破圈需宏大社会格局。首条片在五四节点，用主流媒体讲跨年龄故事，引发冲突热议，后两条片回应答案。精妙！
年度表情：
2020魔幻——数字营销巨头好耶暂停；创意热店白热化竞争；4A被兼并；社交媒体红利生MCN；创意碎片化。疫情加剧洗牌。未来不确定中，寻确定性——能御复杂系统问题的公司形态将喷涌而出。让我们看看！
陈靓 MRM麦肯中国 执行创意总监
推荐作品：饿了么 《改了一万个名字》
代理公司：天与空
推荐理由:
品牌深入人心靠群众基础！饿了么升级活动，巧妙将品牌信息转化为消费者痛点追问，建立对话。文案感同身受，让人会心一笑。简单直接+理解成本低——信息碎片化时代，化繁为简，创意提炼才有价值。
年度表情：
给2020翻个白眼，愿未来一切向好！
相关问答
2016年优秀的营销案例和广告案例有哪些?
2018年9月15日，安徽一家茶叶店活动爆火：充值10000元送5000元中石化加油卡限39名，充值20000元送2万元中石化机油卡限19名，现场人气爆棚！
b站广告营销案例?
B站广告营销深谙Z世代：合作国潮品牌、科技产品、二次元作品，精准触达年轻、创意、爱好广泛的目标用户。
有哪些失败的广告营销案例?
经典失败案例：可口可乐初入华译名“蝌蚪啃蜡”，彻底扑街；后改“可口可乐”成神来之笔。同一产品，名定成败。
广告中成功的形象类比的案例有哪些?
广告形象类比分三类：形象类比、结构形式类比、幻想类比。形象类比由对象相似形象推断其他特性，各有所长。
经典广告案例分析?
经典案例影响深远：如可口可乐“分享快乐”广告，用音乐、画面、故事唤起情感，成行业标杆。
列举三个观念定位的广告实例?
观念定位实例：市场定位突出新价值；品名定位强调差异；实体定位给消费者更大利益。三者各显神通。
企业赞助公益广告的例子?
企业公益广告例：平安保险《路灯片》——女孩夜归漆黑胡同，每盏路灯如守护者，传递温暖与安全。
如何写好广告案例分析?
写好案例需基本功扎实：学透专业知识，概念清晰。知识点虽单，但互联才能透彻理解。
广告卖点醒目的案例有吗，哪一个?
醒目广告案例多！但卖点突出者如某些经典：短平快、无脑重复，虽醒目不强调产品卖点，靠记忆点取胜。
你认为很经典的广告文案案例有哪些?
经典广告文案过目不忘：欧莱雅“你值得拥有”，自然堂“你本来就很美”，轻描淡写却深入人心。
