【2024年度突破营销】十位广告大咖心中的年度最佳案例
界面新闻记者 | 马越
界面新闻编辑 | 牙韩翔
亲爱的营销人，您是否好奇2024年哪些广告案例最能引爆共鸣？界面新闻第九年邀请中国广告行业顶尖高手，分享他们心中的年度最佳。在预算紧缩的背景下，今年案例将情绪价值拉满：饿了么春节营销三次被提名，以低成本精准击中用户心弦；迪士尼用户内容广告同样泪点满满。正如天与空集团CEO邓斌所言，好创意从不受预算束缚。
（以下推荐人与案例排名不分先后）
推荐人：李后笑 奥美公关执行创意总监
案例名称：MINI x于谦
代理公司：TBWA
推荐理由：
MINI品牌深耕本土数十年，从文艺青年到老钱风，时代洞察力惊人。与于谦的合作看似意外，实则必然，京腔与伦敦腔的碰撞文化味十足，既科普儿化音又暗合产品小巧。执行上虽挑战大，但于谦以演技掌控全场。
年度感悟：
2024年即将过去，其意义或许未来才显。今年有人感漫长，有人诉焦虑。我重溯行业史，发现大众传播黄金时代仅是特例，碎片化才是常态。百年前霍普金斯与伯奈斯奠基行业，今读其作，可缓当下之虑。
推荐人：邓斌 天与空集团CEO
推荐案例：祝你过年不用饿了么
代理公司：Heaven&Hell
推荐理由：
饿了么是长期伙伴，我们见证其众多佳作。今年初祝你过年不用饿了么令人眼前一亮：反套路创意吸引眼球，品牌格局大胆，文案洞察深刻，反向营销提升好感。作为文案出身，我偏爱此类低成本海报，文字排版素雅有力，证明好创意不分预算。
年度感悟：
近三年行业下滑，多家公司倒闭，引发“广告将死”之虑。但广告业永存，科幻片中广告遍布便是明证。请保持信心，乐观面对，经济反弹时行业必起飞。
推荐人：龙杰琦 TOPic & Loong 创始人兼首席创意官
推荐案例：伊利巴黎观赛大使鲁豫撞脸巴黎奥运会LOGO
代理机构：TOPic 峰芒广告
推荐理由：
鲁豫撞脸巴黎奥运LOGO引爆热议，伊利接梗魄力十足。在奥运限制下，此创意以Social思维突围，声量压过友商。客户谈妥鲁豫，团队大胆玩转联想，成就热点营销典范。
年度感悟：
用创意改善社会，哪怕年只一件。入行35年，创Loong厂牌五载，坚持被铭记之作。广告人每个创意影响社会，感谢客户在KPI时代注入温暖，愿共铸永恒创意。
推荐人：周华安 胜加集团首席创意官
推荐案例：多邻国品牌传播
推荐理由：
我关注活法出色的品牌，多邻国启发巨大。其多儿IP非传统营销，示范碎片化时代的品牌运营：游戏化互动、热点响应、短视频创新，堪称未来广告教科书。
年度感悟：
水大鱼大——易赚钱时高低手难分，今乃真金时刻。实力者以独特活法迎变，凭本事抓机遇。
推荐人：沈旦扬 赞意合伙人
推荐案例 ：迪士尼 祝你拥有神奇的一天
代理机构：Anomaly
推荐理由：
技法则略，我喜减法真实之作。此案例不止本身，乃迪士尼百年经营、千万用户共铸。无需创造共鸣，而是筛选连接，示范品牌长期主义——尤其在当下，最缺穿越时间之信。
推荐人：姚俊 群玉山咨询联合创始人兼首席执行官
推荐案例：伊利巴黎观赛大使鲁豫撞脸巴黎奥运会LOGO
代理机构：TOPic 峰芒广告
推荐理由：
玩梗常见，但重大时刻用“有门槛”梗挑战巨大。伊利案例精准捕捉鲁豫撞脸认知，策略避限绑奥运，魔性广告连年轻用户，话题爆红，创意撬动传播，融合网络文化。
年度感悟：
今年时光飞逝，注意力散于媒介革命。广告人何为？或许闭眼前冲亦是解法。靠热爱发电，踏实践行，做碎片重建者，此乃广告人之英雄主义。
推荐人：黄峰 Fred & Farid 佛海佛瑞中国联合创始人、执行创意总监
推荐作品：祝你过节不用饿了么
代理机构：Heaven&Hell
推荐理由：
岁末自然想到饿了么广告，“祝你过节不用饿了么”几字精准走心，真忱关怀用户，提升品牌好感。
年度感悟：
今年裁员频现，打工人卷不动躺不平，无力感弥漫。愿2025大家心怀阳光，强化自身，拥抱明天。
推荐人：李三水 W广告创始人
推荐作品：
无论何界，我推2024所有AI广告，它们粗陋惊艳癫狂，乃行业迭代原始汤与焕新巴别塔。
年度感悟：
不做创意人，只做创造者。
推荐人：James Zhao 众拓营销事业群总经理
推荐作品：天士力藿香正气滴丸“丸创意 传正气” 青年创意传播大赛
推荐理由：
天士力品牌年轻化，聚焦青年创意共创，通过训练营和祛湿节深度连接，提升品牌价值，立中药现代传播典范。
年度感悟：
2025行业将增，核心竞争力是关键。建议同业练内功——人才、运营、科技、资金力乃胜出要素。
推荐人：俞斯译 世之相创意策划高级总监
推荐案例：祝你过年不用饿了么
代理公司：Heaven&Hell
推荐理由：
祝你过年不用饿了么春节倡议讨论热烈，或评聪明顺水推舟，或赞大胆品牌自否。最打动我者，乃品牌真站用户视角，先想对方所需，非己所展。礼貌而锋利，此乃“春节品牌沟通”非“CNY营销”。
年度感悟：
随“需求”走愈难——今年明确需求案减，开放式问题增。若做高浓度内容，须懂生意，使创意近真实需求。此非妥协，反护创意。
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