【2024年度突破营销】十位广告大咖心中的年度最佳案例
界面新闻记者 | 马越
界面新闻编辑 | 牙韩翔
嘿，营销爱好者们！想知道2024年哪些案例让行业大咖们集体沸腾？界面新闻第九年邀请中国顶尖广告人，揭晓年度最燃案例。预算紧缩下，情绪价值成制胜王牌——饿了么春节营销被3次点名，迪士尼靠用户内容低成本催泪。正如天与空CEO邓斌断言：好创意从不被预算束缚！
（以下推荐人与案例排名不分先后）
推荐人：李后笑 奥美公关执行创意总监
案例名称：MINI x于谦
代理公司：TBWA
推荐理由：
MINI数十年本土深耕，从文艺青年到老钱风，时代洞察刀刀见血。与于谦合作看似意外，实为必然——京腔碰撞伦敦腔，文化野心喷薄而出！儿化音科普暗合MINI小巧精髓，一分四十五秒一镜到底，于谦演技封神撑全场。
年度感悟：
2024终将成史。焦虑蔓延时，我重读1924年霍普金斯《科学的广告》与伯奈斯《舆论的结晶》。百年行业圭臬，恰是治愈当下良方——碎片化传播才是常态，黄金时代不过昙花一现。
推荐人：邓斌 天与空集团CEO
推荐案例：祝你过年不用饿了么
代理公司：Heaven&Hell
推荐理由：
饿了么祝你过年不用饿了么堪称反向营销教科书！零成本地铁海报，纯文字排版引爆情绪核弹——当视觉奇观泛滥，素雅文案反而刺穿人心。这证明：预算从不是创意的枷锁！
年度感悟：
行业寒冬？赛博朋克世界里摩天大楼仍铺满广告！广告是经济晴雨表，触底反弹时必迎爆发。保持热爱，静待起飞时刻。
推荐人：龙杰琦 TOPic & Loong 创始人兼首席创意官
推荐案例：伊利巴黎观赛大使鲁豫撞脸巴黎奥运会LOGO
代理机构：TOPic 峰芒广告
推荐理由：
全民热梗“鲁豫撞脸奥运LOGO”，伊利闪电接招！非官方合作伙伴的镣铐下，魔性广告破圈突围——国民主持人+社交化战术，话题声量碾压友商。这波热点截杀，堪称教科书级借势营销！
年度感悟：
入行35年，坚持用创意温暖社会。KPI至暗时代，感激那些逆流而上的品牌。请以作品铭记我——创意长存即永生。
推荐人：周华安 胜加集团首席创意官
推荐案例：多邻国品牌传播
推荐理由：
多邻国IP营销降维打击传统教育品牌！多儿IP横扫时尚盛典、小红书生活节，碎片化时代示范品牌活法——游戏化机制+热点闪电战，重新定义未来广告形态。
年度感悟：
水大鱼大！赚钱容易时鱼龙混杂，当下才是真金试炼场。凭实力抓大鱼的时代已至。
推荐人：沈旦扬 赞意合伙人
推荐案例 ：迪士尼 祝你拥有神奇的一天
代理机构：Anomaly
推荐理由：
百年迪士尼的终极必杀技：用户内容银行！筛选真实游客影像，不做共鸣创造者，只做情感连接器。减法美学印证品牌真谛——穿越时间才是终极胜利。
推荐人：姚俊 群玉山咨询联合创始人兼首席执行官
推荐案例：伊利巴黎观赛大使鲁豫撞脸巴黎奥运会LOGO
代理机构：TOPic 峰芒广告
推荐理由：
伊利悍然接住“鲁豫撞脸LOGO”烫手山芋！非官方身份下，魔性广告绑定巴黎奥运，年轻化战术引爆全网二创。创意杠杆撬动传播海啸——网络文化与品牌营销的完美交响。
年度感悟：
媒介革命撕裂注意力，广告人更需做碎片化世界的重建者。看不清前路？那就闭眼冲锋！踏实践行才是广告人的英雄主义。
推荐人：黄峰 Fred & Farid 佛海佛瑞中国联合创始人、执行创意总监
推荐作品：祝你过节不用饿了么
代理机构：Heaven&Hell
推荐理由：
饿了么“祝你过节不用饿了么”堪称年度走心暴击！放下营销执念，真心关怀用户——简练文案直击情感命门，品牌好感度火箭飙升。
年度感悟：
裁员潮中人人如困兽。2025年，愿你我撕开迷雾，锻造内核，迎向新黎明。
推荐人：李三水 W广告创始人
推荐作品：
2024所有AI广告！越粗糙越癫狂越珍贵——它们是行业蜕变的原始汤，更是重生的巴别塔。
年度感悟：
撕掉创意人标签，只做创造者。
推荐人：James Zhao 众拓营销事业群总经理
推荐作品：天士力藿香正气滴丸“丸创意 传正气” 青年创意传播大赛
推荐理由：
天士力青年创意大赛重塑中药品牌！校园训练营+祛湿节组合拳，让Z世代成为内容共创引擎——传统品牌年轻化战术的巅峰示范。
年度感悟：
2025将现行业大洗牌！锻造人才储备、科技应用、资金运营三大核心竞争力——客户自会追随价值。
推荐人：俞斯译 世之相创意策划高级总监
推荐案例：祝你过年不用饿了么
代理公司：Heaven&Hell
推荐理由：
饿了么祝你过年不用饿了么是春节营销的叛逆者！品牌俯身倾听消费者需求，用“不叫CNY营销，叫春节品牌沟通”的格局，完成礼貌而锋利的价值传递。
年度感悟：
开放式需求时代降临！比稿内卷已死，必须深钻客户生意痛点——当创意直击商业本质，内容才能真正赋能增长。
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