定向投放个性化广告违规，Meta收爱尔兰39亿欧元罚单
来源：澎湃新闻
亲爱的读者，您是否曾好奇，为什么社交媒体广告总能精准击中您的兴趣？但背后可能暗藏隐私风险！近日，Facebook母公司Meta再遇重击，在欧盟反垄断调查面临百亿美元罚款后，又因强制用户接受定向个性化广告，被欧盟隐私监管机构开出巨额罚单。
当地时间1月4日，爱尔兰数据保护委员会明确指控，Meta不能以用户协议为借口，根据用户在线活动投放行为定向广告。委员会强调，这种定向广告违反欧盟《通用数据保护条例》，属于违规行为，最终对Meta处以3.9亿欧元罚款，其中2.1亿欧元针对Meta平台，1.8亿欧元针对Instagram。
据了解，欧盟《通用数据保护条例》自2018年5月生效。为规避条例，Meta通过用户协议让用户“被同意”平台处理个人数据，以支持定向广告投放，从而跳过用户明确选择环节。
这种处理方式激起数字版权组织Noyb强烈不满，并引发投诉。2021年，爱尔兰数据保护委员会最初草案罚款仅3600万美元，但因其他机构异议，欧洲数据保护委员会介入，最终罚款飙升至3.9亿欧元。
Meta回应称坚决反对裁决，计划上诉。《华尔街日报》报道，Meta发言人通过邮件表示，关于Meta无法在欧洲提供个性化广告的说法不实，并强调公司始终遵守欧盟隐私法，依赖合同进行广告投放。
该裁决被视作欧盟对数字广告行业的重大打击。一旦支持，Meta或需允许用户关闭定向广告，直接冲击其核心业务。据Meta最新财报，2022年第三季度广告收入达272.37亿美元，占总收入98.27%，其中近四分之一来自欧洲市场。
目前，爱尔兰数据保护委员会要求Meta在3个月内重新评估欧盟境内基于个人数据的广告法律依据，确保数据处理合规。
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