全球目光锁定海淀！这场论坛，用AI重新定义广告未来
你是否好奇AI如何颠覆传统广告？10月24日，第32届中国国际广告节与第34届亚洲广告大会主论坛现场座无虚席，全球广告精英、学者和业界领袖齐聚北京海淀，展开一场关于行业变革的思想碰撞，共同赋能创新浪潮。
本届论坛紧扣“智启广告新篇：中国主场，亚洲同频”主题，以“科技赋能・智启未来”为目标，聚焦广告业的创新路径与国际合作。嘉宾分享的实战案例证明，AI已从概念转化为行业核心引擎，推动营销从“人力密集型”向“智能协同型”飞跃。
技术驱动与本土突破
AI重塑广告业竞争格局
AI技术正重构广告价值链
全球巨头与本土企业各展所长
竞相引领行业智能化浪潮
WPP中国总裁韦棠梦强调：“AI不会取代人类，而是提升效率，让我们专注更高价值工作。”他透露，WPP每年重金投入AI战略，抢占技术先机。
与此同时，中国企业凭借基础设施和开源生态实现“换道超车”。腾讯副总裁栾娜指出：“中美算力占比达75:9，我们通过高性价比开源方案弯道超车。”她特别点赞海淀区的营商环境，凸显政策与科技的协同优势。
从全球合作到本土创新，AI正多维度驱动广告变革。国际布局与本土突破并行，预示行业将进入技术驱动、生态共赢的新阶段。
AIGC重构内容生产力
从“人力密集型”走向“智能生成式”
生成式AI颠覆传统内容生产
将创意从作坊式作业
升级为工业化智能生成
百度商业研发总经理刘林展示多模态模型“百度蒸汽机”：“仅需一张图和提示词，就能生成高质量广告创意。”该技术已从实验工具升级为生产力利器，支持实时编辑和音视频生成，赋予创意极致灵活度。
效率提升同样显著。巨量引擎黄志发以AIGC工具“即梦”为例，演示其如何缩短周期、降低成本，并实现专业级创意产出。
这些突破系统化解锁创意产能瓶颈，让品牌以低成本、高速度应对市场变化，实现“敏捷生产”和“大规模个性化”。
虚实共生让流量内卷到价值共创
面对流量内卷困局，新意互动孙燕华提出“超维触点”理念。她指出，当前数字广告完整观看率不足17%，超八成素材无效。“AI应让广告成为用户主动接收的信息。”她分享中国联通非遗AI化案例，通过AIGC将剪纸、年画数字化，吸引千万播放，强化品牌科技形象。
银都奥美李宜聪警示：“AI普及后，人的沟通力、创造力、共情力更稀缺。”他分享全AI生成广告片实践，强调技术释放创意人精力，使其聚焦用户真实需求。
这一观点引发共鸣。行业从追求流量转向价值共创，技术赋能的同时，回归营销本质，深化品牌与用户连接。
技术赋能与价值回归
AI时代营销的双重进化
当AI浪潮席卷广告业，领袖们探索技术与人文的平衡。小红书玄霜指出：“科技浪潮下，深刻理解用户行为仍是品牌链接用户的根本。”海尔王梅艳印证此点——海尔“三筒洗衣机”创意源自用户留言，经研发成爆款，体现“从用户中来，到用户中去”的逻辑。
行业竞争模式转向生态共建。总台扎西顿珠分享“定制化服务、全领域共创”探索，强调构建资源互通的价值共同体。他介绍总台在巴黎奥运会期间推出“值得向世界推荐的中国品牌”活动，打通传播全链路，助推品牌出海。
生态化思维成行业共识。海尔智慧家庭、腾讯技术平台等，均推动数据、技术、场景融合，实现“以集体之力攻克传播难题”的协同未来。
论坛在前瞻氛围中落幕。主持人黄鹤指出，盛会既是思想平台，更是合作起点。AI成行业新常态，广告人面临技术、创造力、同理心与生态协同的全面进化。在智能与人文双轮驱动下，中国广告业迈向创新新时代。
记者：栗洁
编辑：关镓萍
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