AI广告治理紧急行动：标识与大模型联手出击
你曾经刷到过这样的内容吗？看似某领域专家倾情推荐，结果人物和身份全是AI虚构；宣传图片美轮美奂，实景却天差地别，后来才惊觉是AI合成。
AI技术席卷广告业，违规风险持续升级，虚假宣传、侵权抄袭等问题频发。构建高效治理体系，已成为行业迫在眉睫的挑战。
AI内容标识漏洞犹存
AI内容泛指利用人工智能生成的文本、图像、音频、视频等。如今，不法分子借助AI打造逼真消费场景，潜伏于短视频和电商平台。
自2025年9月1日起，《人工智能生成合成内容标识办法》正式生效，要求AI内容必须添加显式和隐式标识。记者调查发现，多个平台仍存在大量未标识的疑似AI内容，尤其是存量素材。业内人士透露，受技术和成本限制，平台多依赖自带水印或用户自查，外部生成内容识别难度极高。
CNNIC数据显示，截至2025年6月，我国生成式AI用户规模突破5.15亿，半年激增2.66亿。用户量暴涨，对内容治理提出更严苛的要求。
多元战术治理AI广告
海量AI内容让传统人工审核不堪重负。治理违规广告，必须技术赋能。目前，主流平台已引入大模型技术，实现智能审核。
例如，某平台宣称，90%的AI素材可在10分钟内完成审核，效率提升75%。大模型能精准推理，为违规广告提供精细化拒审理由，甚至定位到具体时间点或画面细节。
巨量引擎商业安全治理标准负责人项韵表示，平台已建立梯度处置体系，包括预警整改、限制新开、账户封停等，第三季度前置拦截违规素材超84万。
快手平台则采用“AI生成”显式标识和元数据隐式标识双轨制，一旦检测到疑似内容，立即醒目提示。
中国政法大学副教授朱巍强调，AI治理需跨领域协同：监管加码、平台担责、网民参与。面对换脸宣传、深度合成等新型风险，应组建监管、平台、伦理委员会“共治联盟”，形成合力。
中国广告协会会长张国华指出，优质AI语料稀缺，须从源头保障真实性、合规性。
如何识破AI谎言？公安部网安局提示，观察图片视频中的典型痕迹，如手指数量异常、光影不自然、口型不同步或背景扭曲等。
来源：中国新闻网
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