海淀市场监管局重磅发布违法广告典型案例
各位企业主注意了！3月22日，北京市海淀区市场监管局集中公布了一批违法广告案例，涉及教育、医美等多个领域，为您敲响合规警钟。
案例一：北京×××网络技术有限公司违法广告案
该公司在网站首页宣传课程时，直接打出“留学英国必考计算机科目，×××可保证提分”的广告语。这种行为违反广告法，因为教育效果无法保证，容易误导消费者。市场监管局于2021年7月作出处罚：责令停止发布广告、消除影响，并罚款10万元。
案件点评：教育培训效果受师资、学员基础等多因素影响，承诺“保证提分”是不客观的，违反广告法。类似“精准提分”等用语均属违法，企业应引以为戒。
案例二：北京×××教育科技有限公司违法广告案
当事人在App首页精选用户好评进行展示，属于利用受益者名义作推荐的行为。广告费用无法计算。市场监管局于2021年3月处罚：责令停止广告、消除影响，罚款10万元。
案件点评：挑选用户好评突出显示，容易误导消费者，违反广告法规定。企业应避免使用此类营销手法。
案例三：北京×××医疗美容医院有限公司违法广告案
当事人发布竞价排名广告，内容包含医院信息和搜索关键字，但未取得医疗广告审查证明，广告费用5430.74元。市场监管局于2021年1月处罚：责令停止发布广告，罚款21722.96元。
案件点评：医疗广告必须事前审查，未经审查不得发布。企业务必遵守审查程序，避免违规。
案例四：北京×××医疗美容门诊部有限公司违法广告案
当事人在平台宣传“进口瘦脸针”，涉及医疗用毒性药品，并发布安全性保证内容，同时广告与审查样件不一致。广告费用无法计算。市场监管局于2021年6月处罚：责令停止广告，罚款20万元。
案件点评：该案涉及多项违法，如为毒性药品作广告、发布安全性断言等。市场监管部门依法从重处罚，凸显合规重要性。
案例五：北京×××文化有限公司违法广告案
当事人在微信公众号发布文章，宣传普通食品具有疾病治疗功能，如“润肺止咳”等，收取广告费3000元。市场监管局于2021年1月处罚：责令停止广告，没收广告费3000元，罚款1.2万元。
案件点评：普通食品广告不得涉及治疗功能，否则容易误导消费者，延误病情。企业应严格区分食品与药品宣传。
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