从一支短片看碧桂园在品牌建设中的坚持
想象一下，春节档的营销战场硝烟弥漫，各大品牌争相亮剑，只为打响开年第一枪。苹果的《阿年》以奇幻年兽故事，讲述小女孩探索未知的成长旅程，父母与孩子的矛盾与和解，直击家的温馨内核。奔驰的《心之所向》由王家卫操刀，用深情镜头演绎多段爱恋，最终团圆收尾，呼应中国人对春节的永恒情愫。
春节营销中，“团圆家美好”成为品牌主旋律。房企碧桂园精准借势，推出《家的战士》三部曲新春短片，以情感共鸣深度触达用户，瞬间引爆口碑。
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一句“每个人都是家的战士”直击人心
三部短片以“谢谢你为了我们的大家而战”“谢谢你为了我们大家而战”“谢谢你为了我们而战”为核心理念，从国家英雄到平凡小家，层层递进激发共鸣。郎平不退的坚守、物业管家守护万家灯火、医护工作者逆行而上，再到普通人为小家打拼，真实原型让观众瞬间代入。
《家的战士》短片截图
列车员爸爸的“两块手表”细节——工作表与女儿画的亲情表，重塑生活真实场景，无数人泪目共鸣。抖音平台获赞82.5万，留言近9000条，网友直言：“辛苦工作只为家人更好”“委屈不带回家”，朴实话语道出全民心声。
深耕“家”文化，碧桂园品牌的坚持
碧桂园将“家”融入品牌DNA，房屋不再是冰冷建筑，而是亲情容器。2018年金投赏创意赛，《我们的秘密基地》以“再多平方米，不如我懂你”诠释家庭默契；《没关系，你有家》用90秒讲述10个回家故事，释放年末压力；《飞翔的屋顶》等创新元素多维演绎家之意义。
2020年《只此一家》影片，排比文案震撼人心：“这里不是学校，却能启蒙人生”“不是游乐园，却有不可替代欢乐”，深挖家之多元价值。
《只此一家》短片截图
去年中秋国庆，《你 为什么回家》翻转老话题，主张“回家不需要理由”，获业界高分赞誉。
《你 为什么回家》短片海报
今年初《搬家》品牌片，洞察“中国人一生搬家10次”，提出“一次次搬进你心里的家”，让产品营销温情满满。
拓展“家文化”外延，碧桂园的“破圈”玩法
碧桂园突破传统，2020年“5爱5家直播购房节”踩准云营销风口，以“爱家”主题实现品效合一，引领房企直播升级。
基于29年450万家庭样本，碧桂园提炼633项生活痛点解决方案。今年“星府云天”新品发布会，邀请孟非、庞博助阵，以“是实用，也是生活”主题，在抖音直播吸引913.5万观看，诙谐讨论住房需求，赢取流量声量双爆。
内容优质走心，营销玩法创新
房地产行业面临数字化浪潮与情感消费升级。碧桂园以人情味短片和丰富战术，如情感营销、直播破圈，强化用户情感链接，赢得品牌忠诚度。
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