女人究竟想睡哪种男人？雕牌答案颠覆传统
猜猜看？在最新企业双微影响力榜上，雕牌竟从百名开外一夜飙升至第十名，成绩斐然！
百万级大号“咪蒙”也强势助阵，推广“雕牌新家观”，其推文《女人到底想睡哪种男人？》半小时内突破10W+阅读。从雕牌3月8日以来全平台投放来看，这次营销下足血本，效果惊人。
英扬传奇广告公司作为纳爱斯老牌代理商，双方合作始于1998年。雕牌早期经典广告《妈妈我能帮你干活了》便出自其手。英扬传奇首席创意官邹晖透露，此次“雕牌新家观”瞄准80后女性，借新品推出刷新品牌形象，投入超千万。
定制80、90后“新家观”，老品牌华丽转身
什么是新家观？雕牌推出系列配套内容，包括80张海报、反转视频、H5互动“改善家庭关系的80个锦囊”，以及趣味百科视频，用奇葩家观史铺垫新理念。
剧情大反转的新家观视频。
雕牌新家观H5，“改善家庭关系的80个锦囊”（戳阅读原文查看H5）“测一测刷新三观”、“女王再打我一次”。
以及历数五千年奇葩家观的百科类视频，用奇葩家观史的盘点为“雕牌新家观”做铺垫。
作为国民洗衣老品牌，雕牌曾沉寂多年。邹晖指出，以往雕牌营销偏重情感牌，品牌老化明显。此次刷新瞄准80、90后新主妇，用网络语言沟通，如“想要老婆皱纹少，多做家务少争吵”，聚焦夫妻、婆媳、亲子关系。
新榜：为何主打“雕牌新家观”？
邹晖：80、90后认为雕牌陈旧，需借新品刷新形象。新家观用网络语讨好目标人群，强化情感链接。
新榜：内容如何设计？
邹晖：80条新家观全用网络语言，许多内容讨好女性，覆盖多元家庭场景。
千万级投入如何引爆事件？战术多元制胜
内容就绪后，雕牌在3月7日发动微博微信及员工预告，3月8日集中引爆。线下包下8城38列地铁，命名“开往和谐家庭的地铁”，车厢内外海报成移动焦点，制造话题。
同日，“老北京城”等地方大号发文助推，阅读量超10万。雕牌精选情感、母婴类公众号，精准触达80后女性。
微信投放仅是一环，雕牌还覆盖微博开屏、视频网站、门户网等。微博话题雕牌新家观阅读量达3.2亿。
纸媒方面，《新民晚报》全版植入“雕牌新家观”。明星鲍蕾、陆毅微博互动，引用新家观内容，引发上万转发。代言人李小鹏夫妇也加入，强化家庭感。
妇女节当晚，60多家电视台报道此事。邹晖称，适逢两会，“和谐家庭”主题获共鸣，网友自发传播，助推事件出圈。
雕牌通过多元战术组合，证明社交媒体在事件营销中的核心地位。精准选号、内容匹配已成必修课。
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