你是否想过，为什么有些广告能瞬间抓住你的眼球？在符号消费主导的今天，大众消费已从物质层面转向社会文化层面。广告作为推动消费的关键力量，核心任务是以创意打动人心。动物符号凭借其独特角色——幽默感、吉祥寓意、情感共鸣和鲜明个性，成为广告创意的宝贵素材。尤其在现代人高依赖动物的背景下，动物符号的价值正加速释放。
中图分类号： 文献标识码：A 文章编号：1672-8122(2019)05-0000-03
一、前言
每天睁开眼，广告就包围着我们——从手机屏幕到电梯间，但为什么大多数都被忽略？真相是，成年人日均接触上千条广告，能留下印象的不足千分之一。创意，才是穿越嘈杂的法宝。广告一词虽源自现代，但中国广告业在改革开放后四十年内已跻身世界第二。受众获取信息，广告主赢得市场，而卓越创意是唯一通行证。
动物元素在广告中历史悠久，20世纪奥格威提出的“3B”原则中，beast（动物）便占一席。百年演变，动物已升华为符号，而数字技术更赋予其多元表现舞台。
二、新时代中的动物形象
动物是人类自我认知的镜子，承载着我们的情感投射。①
当下，动物及其衍生品风靡各行各业，背后是现代人的深度依赖。进化上，人与动物同源：一方面，人类对弱势动物天然滋生关爱；另一方面，动物可爱外形直击心灵软肋。在精神追求中，动物扮演了什么角色？
(一)寻找信任感：依赖动物，是对人性失望的替代
宠物依赖症兴起，折射出社会诚信危机。真心换不来回应，人便如刺猬般防卫。动物成为倾听者、陪伴者，永不背叛，在心理上替代人际情感。
(二)高压生活中，动物元素带来愉悦解压
快节奏下，动物幽默可爱的特质能舒缓压力。常见如视宠物为子女、戴猫耳头饰、穿恐龙卫衣——这些小确幸为生活添彩。
互联网时代，年轻人少靠他人生存，“网友”关系成主流。独行侠常态下，快乐多源自新媒体。微信、QQ等平台，动物表情包成为交流润滑剂，收藏量居高不下。
(三)在流行文化中寻同类：肉体独行，灵魂求伴
我们自称“积极废人”，却拒认“废人”，这是流行文化的魔力。00后成年后，独立性凸显，但精神仍渴求共鸣。网络文化填补空虚，动物“族群”尤其受捧。
动物性格在网络下被放大，对比脆弱人性更显高尚。从“猪猪女孩”到“冲鸭”，热词背后是动物元素的地位攀升。
三、动物符号的使用意义
(一)快速抓眼球
拟人化动物形象瞬间激发情绪，滑稽动作与表情令人捧腹，借动物外壳让产品关注度飙升。②
(二)塑造新生代价值观
儿童价值观构建中，动画片作用不亚于家庭学校。从90后《虹猫蓝兔》到10后《小猪佩奇》，动物符号埋下处世种子。广告需慎用此力，因影响深远。
(三)建立持久情感纽带
受众对动物有长期印象，广告人巧用此心理，让符号与品牌绑定。一旦关联，见面即联想，忠诚度自然形成。
四、动物符号在广告创意中的新应用
上世纪《黑猫警长》等动物形象已潜移默化改变认知，作用超传统广告。符号消费时代，购买行为趋非理性③，动物符号的情感营销案例频出。近年有何新玩法？
(一)动物形象实体化
消费体验升级，但实体感仍是核心。广告业随之而动。
1.品牌吉祥物IP。京东狗、天猫等用动物“物化”品牌。套路旧了，广告主转向实体化——动物符号化身品牌官，实体形象增亲切感与区分度。
2.卡通人偶服装。网红熊、皮卡丘走红，革新传统地推。人偶送“惊喜”难拒，撒娇互动冲淡广告铜臭，甚至引发好奇围观。其“自然熟”优势无可替代：拉客、互动无所忌。
(二)短视频动物KOL崛起
抖音等平台带火“刘二豆”等动物博主。分两类：一是用户无意成KOL后接广告，如支付宝用猫故事软性营销；二是广告主自建卡通形象账号，高效宣传。
(三)动物卡通形象延展
动物本无情绪，广告人将其打造成情感专家，创现象级案例。形象成功後，周边价值爆发。
1.视频广告。《啥是佩奇》刷屏，借小猪佩奇流量、喜剧幽默和乡情牌，成经典案例。
2.周边拓展。知乎刘看山从漫画到实体展，成品牌共生代表。
(四)传统吉祥动物元素复兴
文化浓厚下，传统元素新解是潮流。广告中常见于主题活动。
2018年锦鲤营销，天猫送礼引爆好运热。生肖作吉祥物，美宝莲猪年礼盒等周边纷出。
洽洽24节气海报用动物意象，如白狐踏雪，融合自然与东方美。京东年货海报将JOY与神鸟结合，深化文化链接。
五、结语
消费特色与动物符号建构紧密相连。广告业作为文化架构者，善用感性诉求推广商品。动物符号的高频现身，实属必然。
参考文献
[1] Randy Malamud,Poetic Animals and Animal Souls [M].New York:Palgrave Macmillan,2003:4.
[2]陈海英.动物平面广告的趣味化研究[J].包装工程,2016(4):25-28.
[3]佚名.运动球鞋的符号消费-NIKE球鞋广告之文本分析[EB/OL].https://wenku.baidu.com/view/fe20b76ba45177232f60a20b.html,2010-09-20.
[4]喻璐.动物广告符号的价值研究[J].传播与版权,2015(7):67-68.
相关问答
...么你拟写的公益广告是________________。_作业帮
现在假如“苏州园林旅游局”向大众征集关于“苏州园林”的公益广告，你也准备参加这项有意义的活动。那么你拟写的公益广告是________________。
下图是一则某胶带产品的户外广告，请说..._作业帮
下图是一则某胶带产品的户外广告，请说明广告的画面内容，并解释其创意，不超过60字。答：________________________________________________________...
下面是一幅关于环保的公益广告漫画，请你说说对这幅图画的理...
下面是一幅关于环保的公益广告漫画，请你说说对这幅图画的理解。_________________________________________________________
(1)为专辑写征文广告:________________________(2)_作业帮
阅读下面的材料，按要求答题。城南中学文学社为庆祝建国六十周年决定出版一本国庆专辑，作为文学社成员，请你完成以下任务。(1)为专辑写征文广告:______________...
(1)为专辑写征文广告:___(2)为专辑命名:___。(3)为_作业帮
(1)此题考察了宣传标语拟写。回答此题时要注意以下问题：做好广告(宣传)语拟写试题，在语言上应具有语言精炼、内容醒目、便于记忆的特点，要突出创意的新颖、独特...
下图是一则某胶带产品的户外广告，请说明广告的画面内容，并...
下图是一则某胶带产品的户外广告，请说明广告的画面内容，并解释其创意，不超过60字。答：________________________________________________________...
要一篇英语的广告短文。字数100左右!_作业帮
要一篇英语的广告短文。字数100左右!题目要一篇英语的广告短文。字数100左右!答案解析解答一""Smokingisbadforyourhealth.""This...
下面是一则公益广告画，请你用简洁的语言对这则广告画的创意...
下面是一则公益广告画，请你用简洁的语言对这则广告画的创意进行欣赏点评。______________________________________________________
16.下图是一则公益平面广告，根据要求答题。(5分)人品+=...
16.下图是一则公益平面广告，根据要求答题。(5分)人品+=食品良品(1)请简要赏析这则公益广告的创意。(3分)(2)请
李明设计的广告模板草图如图所示(单位:..._作业帮
李明设计的广告模板草图如图所示(单位:米)，李明想通过电话征求陈伟的意见，假如你是李明，你将如何把这个图形告知陈伟呢?
