【2024年度突破营销】十位广告大咖心中的年度最佳案例
界面新闻记者 | 马越
界面新闻编辑 | 牙韩翔
嘿，亲爱的营销爱好者们，准备好一起探索2024年最吸睛的广告案例了吗？这是界面新闻第九年邀请中国广告行业的顶尖高手，分享他们年度最难忘的营销作品。我们发现，在预算紧缩的当下，广告创意反而将情绪价值玩到极致，低成本高共鸣成为新趋势。饿了么的春节案例被三位大咖点赞，它用简单手法直击用户内心；迪士尼则通过用户内容轻松赚取眼泪，证明好创意不分预算高低。天与空集团CEO邓斌一针见血：有话题的创意，从来不受钱包限制！
（以下推荐人与案例排名不分先后）
推荐人：李后笑 奥美公关执行创意总监
案例名称：MINI x于谦
代理公司：TBWA
推荐理由：
MINI品牌数十年来深耕本土，从文艺青年到老钱风，总能精准捕捉时代脉搏。与于谦的合作看似意外，实则妙不可言——京腔与伦敦腔的碰撞，文化底蕴十足，又暗合MINI的精致小巧。执行上虽挑战大，但于谦老师以一人之力撑起全场，值得反复品味。
年度感悟：
2024年即将过去，或许只有回首才能看清它的意义。今年充满焦虑与忙碌，我重温行业历史，发现大众传播黄金时代只是特例，碎片化才是常态。百年前霍普金斯和伯奈斯奠定行业基石，他们的著作今天读来，依然能缓解当下迷茫，提醒我们回归本质。
推荐人：邓斌 天与空集团CEO
推荐案例：祝你过年不用饿了么
代理公司：Heaven&Hell
推荐理由：
饿了么作为天与空长期伙伴，我们见证无数精彩案例，但祝你过年不用饿了么让我眼前一亮。反套路创意大胆出位——品牌主动祝福用户不用自己，格局瞬间打开！文案洞察深刻，地铁海报仅靠文字排版，就像大鱼大肉后的一碗清粥，低成本却引爆话题，证明好创意不烧钱也能刷屏。
年度感悟：
过去三年行业下滑，多家公司倒闭，让人怀疑广告是否濒死。但广告是经济晴雨表，未来几百亿年都不会消失！乐观些，经济反弹时行业必会起飞。现在正是练内功的好时机，保持信心，快乐工作，等待爆发。
推荐人：龙杰琦 TOPic & Loong 创始人兼首席创意官
推荐案例：伊利巴黎观赛大使鲁豫撞脸巴黎奥运会LOGO
代理机构：TOPic 峰芒广告
推荐理由：
鲁豫撞脸巴黎奥运LOGO的梗火遍全网，伊利接住这波富贵，玩得风生水起！国民品牌敢接网友梗，鲁豫本人敢配合，需要巨大魄力。在不能提奥运的限制下，伊利用社交思维突围，热点声量碾压友商，堪称天时地利人和的经典之战。
年度感悟：
入行35年，我创立Loong品牌，坚持用创意改善社会。广告人每个作品都在影响世界，感谢客户在KPI时代仍愿传递温暖。希望未来继续“创造被长久铭记的创意”——人有名不如作品出名，请以作品铭记我。
推荐人：周华安 胜加集团首席创意官
推荐案例：多邻国品牌传播
推荐理由：
多邻国是活生生的未来广告教科书！它的多儿IP不是传统营销，而是碎片化时代的品牌活法——游戏化互动、快速响应热点、疯狂社交玩法，示范了什么是真正的用户运营。短视频和活动出位，展现广告新形态，启发无数品牌。
年度感悟：
水大鱼大，当下是考验真本事的时代。高手低手一目了然，品牌创建者用实力抓大鱼，欢迎挑战，拥抱现在，这才是含金量时刻！
推荐人：沈旦扬 赞意合伙人
推荐案例 ：迪士尼 祝你拥有神奇的一天
代理机构：Anomaly
推荐理由：
减法表达最动人！迪士尼这个案例不做创造，只做筛选——百年经营积累的用户内容，直接触达共鸣。品牌不是短期ROI，而是长期经营，我们需要信心穿越时间，尤其在当下，这种真实连接更显珍贵。
推荐人：姚俊 群玉山咨询联合创始人兼首席执行官
推荐案例：伊利巴黎观赛大使鲁豫撞脸巴黎奥运会LOGO
代理机构：TOPic 峰芒广告
推荐理由：
玩梗容易，但玩好“有门槛”的梗难如登天！伊利抓住鲁豫撞脸奥运LOGO的热点，巧妙规避身份限制，用魔性广告绑定品牌与巴黎奥运，迅速引爆网络。创意撬动传播，网络文化与营销完美融合，堪称年度典范。
年度感悟：
2024年时间飞逝，注意力分散，媒介革命让一切极端化。广告人如何做出值得买单的作品？或许看不清就往前冲，广告人天生靠热爱发电。未来，做碎片化中的重建者，这是我们的英雄主义，也是前行决心。
推荐人：黄峰 Fred & Farid 佛海佛瑞中国联合创始人、执行创意总监
推荐作品：祝你过节不用饿了么
代理机构：Heaven&Hell
推荐理由：
年底自然想起饿了么的案例——“祝你过节不用饿了么”简单几个字，直击用户心理，放下营销真心关怀，瞬间提升品牌好感。走心沟通，才是长久之道。
年度感悟：
今年裁员频发，打工人卷不动躺不平，无力感弥漫。2025年愿大家心怀阳光，理清思路，提升自我，积极拥抱明天。
推荐人：李三水 W广告创始人
推荐作品：
无论国内外，我力推2024年所有AI广告！它们粗糙、惊艳、癫狂，是行业迭代的原始汤，也是焕新的巴别塔，越疯狂越好。
年度感悟：
不做创意人，只做创造者。
推荐人：James Zhao 众拓营销事业群总经理
推荐作品：天士力藿香正气滴丸“丸创意 传正气” 青年创意传播大赛
推荐理由：
天士力聚焦品牌年轻化，用青年创意共创引爆市场。校园训练营和“祛湿节”活动深度连接Z世代，实现品牌传播与价值提升，为中药现代化树立标杆。
年度感悟：
2025年行业将增长，比拼的是核心竞争力——人才、运营、科技、资金。别只盯客户，练好内功，有价值自然客户不跑。
推荐人：俞斯译 世之相创意策划高级总监
推荐案例：祝你过年不用饿了么
代理公司：Heaven&Hell
推荐理由：
祝你过年不用饿了么聪明又大胆——品牌主动说“不”，顺水推舟却格局大开。最打动我的是品牌站在用户视角思考，先想对方要什么，而不是自己秀什么。饿了么称之为“春节品牌沟通”，而非“CNY营销”，一语道破天机。
年度感悟：
跟着“需求”走越来越难，买方市场竞争加剧，比稿变成比肝。品牌需求变得开放——不确定做什么，但知问题在哪。创意人必须懂生意，让创意接近真实需求，才能保护内容价值。先思考生意，再提出创意，这才是正道。
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