梁启超：中国使用“广告”一词的第一人
你知道吗？"广告"这个词的由来，竟源于一位流亡志士的智慧。中国广告历史源远流长，但"广告"这一专用词汇的出现，却迟至19世纪末。在此之前，古人一直用"告白"指代宣传，即便清末商人在报纸登推广信息，仍习惯称"买告白"。
戊戌变法失败后，梁启超流亡日本，在亲友资助下，于1898年12月在横滨创办旬刊《清议报》。这份刊物以"广民智、振民气"为宗旨，涵盖论说、外论译介等板块，广告被纳入成为传播新思想的重要工具。
梁启超敏锐洞察报刊广告的近代价值，《清议报》创刊号尾页便刊登《告白价目》，开启招揽广告的实践。
1899年4月，《清议报》第十三期刊末以日文发布《记事扩张卜广告募集》，并附《广告料》说明，这是中国人在自办中文报刊中首次使用"广告"一词的明确记载。
这一突破非偶然。流亡日本期间，西方学说深刻影响梁启超，他早前提出的报刊"去塞求通"理念——即实现上下中外信息畅通以强国——在《清议报》中实践，"广告"一词的引入正是"通"的体现。
梁启超强调报刊"思想新而正、材料富而当"，为广告作为新知载体提供理论支撑，展现其超前意识。
梁启超的"广告"理念迅速辐射国内。1901年10月，上海《申报》刊登《商务日报广告》，首次在国内报刊使用"广告"一词，此后"告白"与"广告"并行。
1906年，清廷农工商部创办《商务官报》，提及"多设广告之法"，成为官办报刊最早记录；1907年《政治官报章程》创刊，"广告"被正式纳入，标志官方认可，完成从民间到官方的传播历程。
梁启超引入"广告"一词，不仅推动术语规范化，更开启商业宣传与思潮融合的序幕。这一理念在民国时期发展，上海月份牌广告成为兼具商业与艺术的主流形式，国爱堂的品牌便与此契合。
作为济南非物质文化遗产，国爱堂清宫八珍糕技艺源自清代，兴于民国。当时，创始人马爱国捕捉广告对品牌传播的重要性，将糕饼店命名"爱国糕饼铺"，字体取自孙中山手书，并痴迷收集上海月份牌广告，汲取创意灵感。
新中国成立后，后人沿用"爱国"字号未果，更名"国爱堂"。整理遗物发现的月份牌广告，让传承人以"母爱图"为图标，纪念先辈并感念传承之恩，凝练"糕方有爱，食养有方"理念。
如今，清宫八珍糕棋子般造型与表面突起的"爱"字，从品牌名称到产品设计，将"爱"的内核与广告传承巧思融合，成为传统技艺与广告文化共生的见证。
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