争议广告终获认可！耐克17年来首夺艾美奖
记者 | 罗新哲
你是否想过，一个充满争议的广告如何赢得顶级大奖？近日，由前NFL球员科林·卡佩尼克代言的耐克“疯狂梦想”系列广告，竟成功拿下创意艺术艾美奖最佳商业广告大奖！
正值“Just Do It”口号30周年，耐克于去年9月推出这一系列广告，引发全球关注。
2018年9月3日，卡佩尼克在社交媒体上发布一张黑白面部特写，配文“保持信仰，哪怕它会让你牺牲一切”，迅速引爆热议。
耐克官方账号立即转发推文，宣传照火速登陆旧金山和纽约的户外广告牌，形成强大视觉冲击。
次日，耐克发布两分钟短片“疯狂梦想”，卡佩尼克亲自配音，片尾亮相号召观众无畏追梦。
视频中，一系列运动员故事震撼呈现——天生无腿的伊赛亚·伯德10岁成为摔跤主力；对抗脑瘤的查理·贾巴莱减重120磅完成铁人三项……
卡佩尼克在NFL并非超级巨星。2011年入选后生涯起伏，曾战超级碗，也饱受伤病困扰。
2016年8月，美国警察枪击非裔事件频发，卡佩尼克在赛前国歌演奏时单膝跪地抗议，掀起巨大风波。
他解释：“我为无法发声的同胞呐喊。”2017年3月离开49人队后，他淡出NFL。
选择卡佩尼克代言，让“疯狂梦想”广告深陷争议漩涡。发布当天，33%社媒评论负面，网友烧鞋剪标抗议，老球迷球场举牌发泄。
美国总统特朗普批评广告“传递错误信息”，耐克股价当日下跌3.16%。
但局势迅速反转！24小时后，正面反馈反超负面；一周内股价反弹超标，线上销售额激增31%，远超往年。
耐克战术多元：除卡佩尼克，还集结勒布朗·詹姆斯、塞雷娜·威廉姆斯等巨星，以及美国女足队，共同发声社会议题。
“作品展现运动员不畏艰险追梦，体现运动推动社会进步，”制作公司创意总监瑞恩·鲁尔克评价道。
此前，“疯狂梦想”已屡获殊荣：2018年斩获《广告时代》年度营销奖，2019年夺得戛纳户外狮全场大奖。
“耐克作品为户外广告立下标杆，永不过时，”戛纳评委主席约翰·帕丘利斯盛赞。
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