嘿，广告人！2024年营销战场硝烟弥漫，哪些案例让你拍案叫绝？我们邀请了十位顶尖大咖，分享他们心中的年度最佳——准备好被震撼了吗？
界面新闻记者 | 马越
界面新闻编辑 | 牙韩翔
这是界面新闻第九年邀请中国广告行业顶尖广告人，分享年度印象最深的案例。预算紧缩？情绪价值却爆棚！饿了么春节营销被3次提名，靠的不是大制作，而是精准戳中用户情感共鸣。迪士尼案例同样以低成本直击泪腺，证明好创意从不被预算束缚。正如天与空集团CEO邓斌所言：预算高低，挡不住话题爆款的诞生。
（以下推荐人与案例排名不分先后）
推荐人：李后笑 奥美公关执行创意总监
案例名称：MINI x于谦
代理公司：TBWA
推荐理由：
从文艺青年到新绅士，再到老钱风，MINI数十年深耕本土，总有时代洞察。与于谦的合作看似意外，实则必然——京腔碰撞伦敦腔，文化深度与小巧本质完美交融。一分四十五秒的极简场景：一人一车一棚，挑战运镜与剪辑极限。于谦以演技撑场，演绎品牌精髓。
年度感悟：
2024年快过去了，或许需时间沉淀才能看清意义。有人说漫长焦虑，我重温行业历史：大众传播黄金时代只是特例，碎片化社交才是常态。1924年霍普金斯《科学的广告》与伯奈斯《舆论的结晶》问世，百年后重读这些圭臬，或许能缓解当下焦虑。
推荐人：邓斌 天与空集团CEO
推荐案例：祝你过年不用饿了么
代理公司：Heaven&Hell
推荐理由：
饿了么长期合作方，却为别家案例祝你过年不用饿了么喝彩！反套路创意吸睛：品牌祝你不用自己，格局拉满。文案制胜，洞察精准——地铁站纯文字海报如清流，成本近乎零却引爆话题。预算缩减时代？这证明：低成本也能造现象级。
年度感悟：
广告行业三年业绩下滑，多家公司倒闭，有人唱衰“行业将死”。但地球转几百亿年后，赛博朋克城市仍布满巨幅广告。乐观些！经济触底反弹时，广告业必原地起飞——它本就是晴雨表。
推荐人：龙杰琦 TOPic & Loong 创始人兼首席创意官
推荐案例：伊利巴黎观赛大使鲁豫撞脸巴黎奥运会LOGO
代理机构：TOPic 峰芒广告
推荐理由：
鲁豫撞脸奥运LOGO的全民热梗，谁敢接？伊利以魄力接住！非官方合作伙伴的限制下，创意团队围绕“撞脸”玩转联想：魔性广告片横扫社交媒体，话题霸屏热搜。Social思维突围，声量碾压友商——热点营销的教科书级操作。
年度感悟：
用创意改善社会，哪怕一年一件——2019年《一个人的球队》至今被铭记。入行35年，创立Loong厂牌五年，坚持“创造被长久铭记的创意”。KPI为王时代，感谢客户愿以品牌温暖社会。作品即生命：“请以作品铭记我”。
推荐人：周华安 胜加集团首席创意官
推荐案例：多邻国品牌传播
推荐理由：
关注活得漂亮的品牌！多邻国断层领先：IP“多儿”非传统营销，而是粉尘化时代的活法范本。小红书节日“发疯”、时尚盛典快闪、热点闪电反应——示范真正Social精髓。游戏化机制与短视频，预演未来广告形态。
年度感悟：
水大鱼大——赚钱容易时，高手低手难分。当下才是含金量试金石：凭实力抓大鱼的时代。
推荐人：沈旦扬 赞意合伙人
推荐案例 ：迪士尼 祝你拥有神奇的一天
代理机构：Anomaly
推荐理由：
减法至上！迪士尼百年经营积累用户内容库，筛选即成泪点炸弹。品牌非短期ROI或刷屏，而是长期经营。当下最缺的？用品牌穿越时间的信心。
推荐人：姚俊 群玉山咨询联合创始人兼首席执行官
推荐案例：伊利巴黎观赛大使鲁豫撞脸巴黎奥运会LOGO
代理机构：TOPic 峰芒广告
推荐理由：
玩梗易，重大时刻玩“高门槛梗”难！伊利捕捉鲁豫撞脸奥运LOGO的全民认知，非官方身份下绑定“巴黎奥运”。魔性广告片攻占年轻圈层，话题引爆媒体——创意撬动传播杠杆，网络文化与品牌完美融合。
年度感悟：
2024年时间飞逝，“媒介革命”让一切碎片化或巨大化。广告人如何证明价值？或许看不清就闭眼冲！广告人天生靠热爱发电，踏实践行每一步。未来，做碎片中的重建者，千丝万缕的中心点——这是我们的英雄主义。
推荐人：黄峰 Fred & Farid 佛海佛瑞中国联合创始人、执行创意总监
推荐作品：祝你过节不用饿了么
代理机构：Heaven&Hell
推荐理由：
年底自然想起饿了么案例：“祝你过节不用饿了么”寥寥数字，放下营销真心关怀用户。走心设计，好感度飙升。
年度感悟：
2024年裁员新闻周周见，打工人卷不动躺不平。2025年，愿大家心怀阳光，理清思绪，拥抱明天。
推荐人：李三水 W广告创始人
推荐作品：
无论国内外，推荐2024所有AI广告——越粗陋癫狂越好！它们是行业迭代的原始汤，焕新的巴别塔。
年度感悟：
不做创意人，只做创造者。
推荐人：James Zhao 众拓营销事业群总经理
推荐作品：天士力藿香正气滴丸“丸创意 传正气” 青年创意传播大赛
推荐理由：
藿香正气滴丸年轻化战略：校园训练营共创内容，“祛湿节”线上线下联动。青年创意激活品牌，中药现代化传播典范。
年度感悟：
2025广告业明确增长！聚焦自身能力：人才储备、团队运营、科技应用、资金支配——价值即护城河。
推荐人：俞斯译 世之相创意策划高级总监
推荐案例：祝你过年不用饿了么
代理公司：Heaven&Hell
推荐理由：
祝你过年不用饿了么聪明又大胆！品牌站消费者视角，春节顺水推舟却锋利如刃。复盘金句：“这不叫CNY营销，是春节品牌沟通”。
年度感悟：
跟着“需求”走越来越难——品牌需求变“开放式”：不知做什么，只知问题在哪。想做好内容？必须懂生意！先思考生意，再提出创意——这不是妥协，是保护创意的最佳方式。
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