嘿，营销达人们！准备好被震撼了吗？界面新闻记者马越和编辑牙韩翔为您带来第九届年度盘点——中国广告圈顶尖大咖亲荐的突破之作！预算紧缩？情绪价值飙升！2024广告圈集体玩转共鸣，低成本也能引爆话题。饿了么春节案例被三度提名，迪士尼用户共创泪点满满——正如天与空CEO邓斌所言：预算高低，挡不住好创意！
（以下推荐人与案例排名不分先后）
推荐人：李后笑 奥美公关执行创意总监
案例名称：MINI x于谦
代理公司：TBWA
推荐理由：
MINI深耕本土，时代洞察精准。与于谦合作，京腔碰撞伦敦腔，文化深度与小巧本质完美融合。一分四十五秒的极简场景，运镜挑战极限——于谦老师气场全开，撑起全场！
年度感悟：
2024年快过去了，或许需时间沉淀意义。埋头苦干之余，我重温行业历史：大众传播黄金时代仅是特殊片段，碎片化才是常态。1924年霍普金斯《科学的广告》面世，伯奈斯讲授《舆论的结晶》。100年后重读，缓解当下焦虑——圭臬原则永不过时。
推荐人：邓斌 天与空集团CEO
推荐案例：祝你过年不用饿了么
代理公司：Heaven&Hell
推荐理由：
饿了么祝你过年不用饿了么反套路出圈！地铁海报纯文字排版，素雅却直击人心——预算为零，话题爆棚。反向营销拉升品牌好感，文案洞察力满分。大鱼大肉视觉疲劳？白菜豆腐清爽突围！邓斌断言：预算非创意枷锁，低成本照样引爆！
年度感悟：
广告行业业绩连年下滑，多家公司倒闭引发“行业将死”恐慌。但地球转动几百亿年，赛博朋克未来巨屏广告仍在！信心是关键：乐观迎接触底反弹，广告业作为经济晴雨表，必将原地起飞。
推荐人：龙杰琦 TOPic & Loong 创始人兼首席创意官
推荐案例：伊利巴黎观赛大使鲁豫撞脸巴黎奥运会LOGO
代理机构：TOPic 峰芒广告
推荐理由：
鲁豫撞脸巴黎奥运LOGO——全民热议的富贵谁接得住？伊利国民品牌魄力接梗，鲁豫勇气加持！奥运主题文案反压制友商，Social思维突围：魔性广告引爆网络，热点声量碾压全场。敢想敢玩，天时地利人和！
年度感悟：
用创意改善社会，哪怕一年一件——2019年《一个人的球队》至今回响。入行35年创意长工，2019年创立Loong厂牌，坚持五年温暖品牌路。KPI时代，客户反其道而行：作品铭记我，人无名又何妨？
推荐人：周华安 胜加集团首席创意官
推荐案例：多邻国品牌传播
推荐理由：
多邻国断层领先！多儿IP示范粉尘化时代品牌活法：游戏化机制互动用户，时尚盛典“发疯”出没，Social精髓玩转圈层。碎片化传播、热点闪电反应——未来广告教科书正在上演！
年度感悟：
水大鱼大——赚钱容易时高手低手难分。现在考验真金：品牌创建者凭实力抓大鱼，活法各异却拥抱变革。
推荐人：沈旦扬 赞意合伙人
推荐案例 ：迪士尼 祝你拥有神奇的一天
代理机构：Anomaly
推荐理由：
减法表达，真实共鸣！迪士尼百年经营沉淀素材库——米老鼠、玲娜贝尔、每日数万游客共创泪点。筛选连接代替创造，品牌穿越时间信心十足。当下缺的不是能力，是长期经营决心！
推荐人：姚俊 群玉山咨询联合创始人兼首席执行官
推荐案例：伊利巴黎观赛大使鲁豫撞脸巴黎奥运会LOGO
代理机构：TOPic 峰芒广告
推荐理由：
玩梗有门槛？伊利精准捕捉鲁豫撞脸LOGO全民认知！非奥运合作伙伴身份下，魔性广告绑定“巴黎奥运”，年轻连接力爆棚。话题病毒式扩散——网络文化嫁接品牌营销，创意杠杆撬动声量！
年度感悟：
2024时间飞逝，注意力碎片化VS巨大化极端拉扯。广告人如何让内容值得买单？看不清就闭眼冲！热爱发电，踏实践行：做碎片化重建者，千丝万缕中心点——广告人英雄主义，前行决心！
推荐人：黄峰 Fred & Farid 佛海佛瑞中国联合创始人、执行创意总监
推荐作品：祝你过节不用饿了么
代理机构：Heaven&Hell
推荐理由：
饿了么“祝你过节不用饿了么”——简简单单走心关怀！营销靠边站，用户优先思维拉升品牌好感。真心二字，穿透力满分！
年度感悟：
2024裁员潮席卷，打工人卷不动躺不平。浓浓无力感弥漫。2025愿心怀阳光，理清思绪，强化自身——积极拥抱明天！
推荐人：李三水 W广告创始人
推荐作品：
无论国内外，推荐2024所有AI广告！粗陋惊艳癫狂——行业迭代原始汤，焕新巴别塔。越疯狂越好！
年度感悟：
不做创意人，只做创造者。
推荐人：James Zhao 众拓营销事业群总经理
推荐作品：天士力藿香正气滴丸“丸创意 传正气” 青年创意传播大赛
推荐理由：
藿香正气滴丸年轻化战略：校园训练营+线上线下“祛湿节”，青年共创引爆品牌！内容赋能市场，中药现代化典范——深度连接，价值双升。
年度感悟：
2025广告业明确增长——拼核心竞争力！别盯客户盯自身：人才储备、团队运营、科技应用、资金支配。价值在，客户不跑！
推荐人：俞斯译 世之相创意策划高级总监
推荐案例：祝你过年不用饿了么
代理公司：Heaven&Hell
推荐理由：
饿了么祝你过年不用饿了么——聪明反套路，大胆让品牌说不！消费者视角优先：礼貌又锋利。复盘金句：“不叫CNY营销，是春节品牌沟通”。
年度感悟：
跟着“需求”走越来越难——品牌明确需求案减少，开放式需求激增。比稿变比肝比心！高浓度内容需懂生意：先思考生意，再提出创意。触及真实需求，创意才能真正助攻！
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