一周营销案例速读VOL452
嘿，亲爱的读者们！你有没有想过，在看品牌案例时竟能忍不住又唱又跳？最近的互联网简直被各种爆笑段子霸屏，阿广每天刷屏都乐到停不下来。
本以为翻翻广告案例能换个调调，结果品牌们也没闲着，各显神通玩出新花样，有的让人会心一笑，有的让人眼前一亮，花式操作层出不穷，贡献了一波波让人印象深刻的营销大戏。
谁还没被《技能五子棋》的魔性旋律洗脑过？这个年度爆梗一出场就让人欲罢不能。作为《喜人奇妙夜2》的赞助商，安慕希火速加入玩梗大军，抢下《技能五子棋》首个商务，与喜人小队“外星从”联手打造魔性二创《技能安慕希》。
视频开场就拉满熟悉感，张兴朝、李嘉诚神还原小品名场面——夸张的惊讶、魔性旋律，以及二创的抽象歌词：“外练筋骨皮，练的是体魄，内喝安慕希，喝的是快乐”、“而技能安慕希，就是在传统酸奶里加入爆珠好好玩，要爆了”、“技能安慕希，回味无穷”，让观众边笑边记住产品亮点。
这精神状态和原片如出一辙，联动堪称天作之合。安慕希作为首个抓住爆梗的品牌，延续“外星从”小队的无厘头风格，将黄桃燕麦爆珠酸奶卖点融入歌词和动作，保留喜剧纯粹快乐的同时，也让品牌信息深入人心。
安慕希一向擅长追热点，更懂与喜剧人共振。品牌与《喜人奇妙夜2》气质相投：一个用年轻方式传递活力，一个用幽默点燃情绪。这次《技能安慕希》在契合下诞生，用年轻人语言刷新认知，展现品牌的幽默亲和力。
网友对二创商务的反应，复刻了玩梗基因。大家纷纷套模板创作，把小品经典句式改成安慕希专属梗：“你喝安慕希就只是为了赢吗”“你有多久没有在喝安慕希的时候又唱又跳了”，让二创内容在社交平台自发传播，形成品牌造梗到用户玩梗的闭环。
比起硬蹭热点，懂梗、会玩、愿和用户同乐的品牌，更能俘获年轻人心。这次联动让广告变笑点现场，品牌成快乐一部分，果然，懂梗品牌与造梗喜剧人，就是最佳拍档。
当户外品牌沉迷宏大叙事时，KOLON SPORT 可隆联手胡歌推出微电影《胡长的树》，以“树”为隐喻，讲述自我迷失与寻回的寓言。
影片中胡歌饰演的主角载着停止生长的盆景树踏上旅途，穿插城市线，展现树与人的成长：从幼时被期许成“有用之材”，到被校园职场标准修剪，失去自由个性。直到盆栽树坠溪，花盆碎裂后重新扎根，找回生命力。
隐喻直击人心。我们的人生如树，被“花盆”般规则限制，“剪刀”般标准修剪，活成他人期待。影片结尾展示世界各种自由形状的树，致敬生命多样性。
树的重生，传递品牌户外理念——回归本真，让生命如旷野树自由“胡长”。这份对生命多样性的尊重与自我觉醒思考，超越广告本身价值。
面试的紧张感，相信每个人都懂，那些云里雾里的“职场黑话”分分钟让人头大。vivo找来蒋奇明，上演一场特别面试，用轻喜剧把黑话变笑点，展示影像功能。
作为职场新人，蒋奇明面对HR黑话提问字面解读。被问“眼光是否长远”，他跑山野用 vivo X300长焦拍远景；说到“颗粒度”，他用高像素怼细节；问“加班脸会变黑吗”，他用夜拍功能在夜色中把人拍亮。
这场面试把抽象标准变具体技巧，每次“误会”对应手机核心卖点，自然有梗，让观众在轻松氛围记住产品亮点，毕竟打工人对黑话的共鸣更深。
当品牌还在讲参数，vivo用情境幽默和创意逻辑，让功能可感可爱，实现广告趣味与产品推广结合，拉近与年轻人距离，好感度飙升。
为让大家背单词，多邻国已“不择手段”，玩起跨界新花样，推出首部原创动画剧集，预告就以多儿的反派形象吸睛。
这部名为《最后的决战》的动画10月13日开播，共5集。剧中，催学担当小绿鸟多儿成核心反派，带“邪恶计划”登场。自黑设定让网友笑称“很有自知之明”，毕竟谁没被小绿鸟“夺命提醒”支配过？
多数品牌跨界小心翼翼，多邻国直接拿吉祥物“开涮”，抓住用户对“绿鸟催学”记忆点，把催学吉祥物改反派。大胆创意自带话题，拉满爱玩整活调性。
除多儿，APP人气角色Lily、Oscar等参演，让老用户有亲切感，新观众被吸引。这种内容圈粉方式让IP影响力持续发酵，多邻国IP运营真懂年轻人。
撒贝宁一句“赛里木湖你都没去过，白活了”，让无数人心驰神往，奔向新疆。可旅途结束，那些美食美景常被留下。淘宝发起「新疆宝贝请上车」活动，让好东西被更多人看见带走。
新疆有条“宝贝路”，吸引游客打卡，淘宝以此为主线，将物产、非遗、风景做成宝贝路牌展示。游客每次拍照打卡，都是与地方文化相遇，助力新疆宝贝传播。
路牌设计模仿淘宝宝贝页面，文案有趣有网感，让人秒记特点，带动淘宝搜索下单，实现线下种草到线上购买转化。
旅游总想留纪念。淘宝抓住打卡心理，用趣味路牌传递地方美，让助力新疆行动轻松有参与感。这表达强化淘宝“万物皆可淘宝”心智，让新疆宝贝“上车”，把远方风吹进生活。
WATCH 广告怎么拍？还在健身房或户外跑？华为这次玩超现实骑行梦，以「去向更好的自己」为主题，与吴磊开启“骑”遇记。
镜头里，吴磊骑车从家出发，屋顶骑行、与飞机赛跑、冲上火车顶、骑到天空，超现实与现实交错，画面意象冲击力十足，荒诞感让人猜不到下一幕，却诠释向前勇气——无论多远，得先去。
骑行成“去”的象征，去多远不重要，去感受才重要。华为 Watch GT6 以陪伴者身份存在，记录心率、感知节奏、见证轨迹，未硬植功能。
选吴磊是点睛之笔，他本身热爱骑行冒险，与品牌精神契合，让“去”精神落地。自然感与行动力让理念更说服人，打动人心。
广告用想象力影像和真诚文案，回答现代问题：出发就对了，去向更好的自己。
互联网快乐循环播放，品牌创意不断刷新。追完这些案例，阿广最大感受：好创意不止带来流量，更引发共鸣。
下次再见啦，继续和阿广一起刷出新灵感~
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