借用他人商标推广自家游戏？天津一公司被判赔15万元
各位游戏从业者注意了！近日，一起备受关注的商标侵权案落下帷幕，苏州叠纸网络科技股份有限公司及其关联公司（简称“叠纸”）与祖龙（天津）科技股份有限公司（简称“祖龙”）之间的法律纠纷，历经一年半的拉锯战，最终由江苏省中级人民法院于2025年8月终审判决，维持原判，认定祖龙构成商标侵权及不正当竞争，需赔偿叠纸15万元。因祖龙未履行判决，法院已启动强制执行程序，而祖龙的反诉也于2025年9月撤诉，这场行业焦点战就此终结。
纠纷起因：关键词投放引发 “流量劫持” 争议
想象一下，当玩家搜索热门游戏时，竟被导向竞品广告！2024年1月，叠纸发现祖龙在微信平台推广手游《以闪亮之名》时，擅自将“闪耀暖暖”“无限暖暖”等叠纸注册商标设为搜索关键词，导致用户混淆，误以为两者关联。这种隐性“流量劫持”战术，看似巧妙，实则暗藏法律风险。
庭审交锋：祖龙辩解遭平台证据反驳
庭审中，祖龙试图推责，称关键词由外包公司操作或平台算法自动匹配，缺乏主观故意。但腾讯公司出具的《情况说明》直接打脸，证实关键词均由祖龙主动添加，平台未予干预，彻底粉碎其辩解。法院审理后指出，祖龙的行为易引发消费者误解，构成商标侵权和不正当竞争。
终审定音：叠纸全面胜诉 祖龙撤诉终结纠纷
2025年8月，二审法院维持原判，强调祖龙需承担法律责任。判决生效后祖龙拒不履行，叠纸申请强制执行。更戏剧性的是，祖龙的反诉于2025年9月主动撤诉。此案不仅展现叠纸维权的决心，也警示行业：投机取巧的营销战术，终将付出代价。
扬子晚报/紫牛新闻记者 姜天圣
校对 胡妍璐
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