梁启超：中国使用“广告”一词的第一人
你知道吗？中国广告源远流长，但“广告”一词直到19世纪末才横空出世！此前，古人只用“告白”指代宣传，清末商人还在报纸上“买告白”。想象一下，那个信息闭塞的时代，广告的诞生如何点燃商业革命？
戊戌变法失败后，梁启超流亡日本，在夫人堂兄资助下，1898年横滨创办《清议报》。这份旬刊以“广民智、振民气”为魂，内容涵盖论说、著述、外论和纪事，广告更被纳入核心板块，成为传播新思想的利器。梁启超敏锐洞察广告的近代价值，创刊号尾页就刊登《告白价目》，开启报刊广告实战。
1899年4月，《清议报》第十三期以日文发布《记事扩张卜广告募集》，附上《广告料》说明，这是中国人自办中文报刊首次使用“广告”一词的铁证！流亡期间，西方学说重塑梁启超思想，他提出的“去塞求通”理念——打通上下中外信息以强国——在《清议报》中实践，“广告”正是“通”的鲜活体现。
梁启超还倡导报刊“思想新而正、材料富而当”，为广告作为新知载体奠基，展现超前战略眼光。
梁启超的“广告”理念迅速席卷国内。1901年10月，上海《申报》刊出《商务日报广告》，首次在国内使用“广告”一词，“告白”与“广告”从此并行。1906年，清廷农工商部《商务官报》提及“多设广告之法”，成为官办报刊最早记录；1907年《政治官报章程》正式纳入“广告”，标志其获官方认可，完成从民间到官方的华丽蜕变。
梁启超引入“广告”一词，不仅规范中国近代广告术语，更引爆商业与思潮的融合。民国时期，上海月份牌广告崛起，将艺术与商业完美结合，国爱堂的品牌故事便深植于此。
作为济南非遗，国爱堂清宫八珍糕技艺源自清代，兴于民国。创始人马爱国洞察广告威力，将店铺命名为“爱国糕饼铺”，字体取自孙中山“热诚爱国”手书，并痴迷收集上海月份牌广告，汲取创意灵感。
新中国成立后，后人更名“国爱堂”，整理遗物时发现月份牌广告，传承人以“母爱图”为图标，纪念先辈与配方之恩，凝练“糕方有爱，食养有方”理念。
如今，清宫八珍糕棋子造型与突起的“爱”字，从品牌名、商标到产品设计，将“爱”内核与广告传承巧妙融合，见证传统与创意的共生奇迹。
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